QUI LE IMMAGINI:
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GABRIELE MAINETTI
PER HEARST MOVIE CONFIDENCE – DEL CINEMA TI PUOI FIDARE
IL CINEMA : SPAZIO APERTO ALL’EMOZIONE
E’ il claim per la campagna di comunicazione che evoca la vera forza della sala cinematografica: il luogo che sa trasformarsi da spazio chiuso a orizzonte senza limiti di emozione e immaginazione. Il luogo che diventa un’ esperienza condivisa. Riallacciare i fili fra il pubblico e la sala, creare desiderio di cinema sul grande schermo è l’obiettivo della campagna firmata da Gabriele Mainetti per “ Hearst Movie Confidence – Del cinema ti puoi fidare”. Un progetto a cui Hearst dedica ( giovedì 9 settembre) un pomeriggio e una serata esclusiva nella cornice del festival veneziano, una cover speciale di Esquire e un piano di comunicazione su scala nazionale.
Lido di Venezia, 9 settembre 2021. Un gruppo di bambini attraversa il grande schermo di una sala cinematografica per entrare in un mondo di natura, stupore e magia. È l’immagine simbolo di Movie Confidence “Cinema. Spazio aperto all’emozione”, la campagna di comunicazione voluta fermamente da Hearst come caposaldo del proprio progetto “Movie Confidence – del cinema ti puoi fidare” e firmata dal regista Gabriele Mainetti.
La campagna – lanciata ufficialmente dalla 78° Mostra del Cinema della Biennale di Venezia con l’obiettivo di arrivare a più persone possibili, specialmente al pubblico più giovane che costituirà il futuro delle sale – sarà al centro di una serie di attività, a cominciare da Venezia questo 9 settembre: la presentazione pomeridiana nello spazio culturale della Fondazione Ente dello Spettacolo e una serata dedicata alla celebrazione della cultura “ dal vivo”. Un evento esclusivo realizzato da Hearst in collaborazione con Banco BPM e Banca Aletti, banca private e centro di investimento del Gruppo Banco BPM.
Padroni di casa dell’evento, Giacomo Moletto, CEO Hearst Italia, e Piera Detassis, Editor at large Cinema&Enterteinment di Hearst che ospiteranno Gabriele Mainetti e il cast del suo film Freaks out in concorso alla 78° Mostra del Cinema della Biennale di Venezia, oltre ai sostenitori del progetto Movie Confidence e ad altri protagonisti del Festival. Cuore della serata sarà l’esperienza insostituibile della cultura dal vivo, simboleggiata dalla campagna di comunicazione “cinema- spazio aperto all’emozione”, dalla performance musicale live di Leo Gassmann e da una esclusiva visita guidata notturna alla basilica San Marco che verrà offerta a tutti gli ospiti.
La campagna “cinema spazio aperto all’emozione” continua il suo percorso con una vera e propria cover evento del magazine Esquire in edicola dal 16 settembre e con uno speciale dedicato a Gabriele Mainetti.
Mainetti ha voluto mettere i bambini al centro della campagna di comunicazione: li vedremo “conquistare” gioiosamente lo schermo di un cinema e accendersi di stupore di fronte alle storie che contiene. “Sono la parte più incontaminata di noi – rivela il regista ad Esquire – Nei miei film c’è sempre quel momento in cui i bambini o in generale i più giovani devono trovare il modo di fare il salto. Il cinema nella sua essenza è anche questo, voler entrare nelle storie, tuffarsi nello schermo, da spettatori completamente rapiti”.
Nei mesi di settembre, ottobre e novembre la campagna Movie Confidence continuerà a diffondersi grazie alla distribuzione su tutti i mezzi di Hearst, print e digital, alla trasmissione sui maxi schermi a Roma e Milano di Urban Vision, media company leader nei restauri sponsorizzati, sugli schermi del circuito The Space e UCI Cinemas.
Movie Confidence è un progetto editoriale mirato a sostenere il cinema e i prodotti audiovisivi e la loro fruizione, in sala e in ogni forma, con l’obiettivo di generare consenso, fiducia e desiderio nel pubblico. Un progetto articolato, declinato in diverse iniziative nel corso dell’anno, avvalendosi dell’esperienza di Piera Detassis Editor at large Cinema & Entertainment di Hearst che dall’inizio dell’anno ha coinvolto una audience complessiva di 7,2 milioni di contatti attraverso numerose iniziative, alcune delle quali alla stessa Mostra del Cinema di Venezia.
Giacomo Moletto CEO di Hearst Italia commenta così l’importanza della presentazione: “Questa giornata è il coronamento di un lungo impegno che abbiamo preso con il mondo del cinema e della cultura ancora prima che la pandemia ci allontanasse dalle sale e siamo grati a Gabriele Mainetti per aver dato forma a questo sogno condiviso. Un impegno che certamente non terminerà oggi: Hearst sarà sempre al fianco del cinema in particolare promuovendo l’eccellenza del cinema italiano, i suoi attori, registi, ma anche le straordinarie figure di professionisti che lo rendono grande dietro le quinte e che ci sono invidiati da tutto il mondo. Il lockdown si è trasformato in un’opportunità globale per il nostro cinema ed è il momento di sostenerlo con più forza”.
Movie Confidence è un progetto Hearst a supporto del cinema in collaborazione con: 01 Distribution, EaglePictures, Lucky Red, Medusa Film, Vision Distribution, AGIS – Associazione Generale Italiana dello Spettacolo, ANEC – Associazione Nazionale Esercenti Cinema, ANICA – Associazione Nazionale Industrie Cinematografiche Audiovisive e Multimediali, FICE, Federazione Italiana Cinema d’Essai.
THANKS TO
Banco BPM e Banca Aletti
MEDIA PARTNER
DCA – Digital Cinema Advertising
Urban Vision
Banfi, partner beverage
Italicus, cocktail partner
Rustichella d’Abruzzo, food partner
Hearst, editore globale, è presente in Italia con i brand Cosmopolitan, Elle, Elle Decor, Esquire, Gente, Harper’s Bazaar, Marie Claire, Marie Claire Maison.
Crediamo in un intrattenimento che aiuti a vivere meglio. Un approccio positivo e responsabile alla realtà moltiplica le energie, stimola una attitudine al benessere, migliora la società e aiuta le persone a vivere bene. Per questo creiamo prodotti, contenuti ed esperienze costruttivi, affidabili e appaganti che ispirano, potenziano, motivano e aiutano ogni giorno a valorizzare la propria esistenza. Aiutare a vivere meglio è lo scopo di Hearst che oggi diventa ancora più necessario.
Un concept che permea le esperienze e i contenuti print, digital, social di tutti i nostri brand per 25 milioni di audience ogni mese.
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Maddalena Onofri
Hearst Italia
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